Google Analytics ve Google Tag Manager web sitesi trafiğini izlemek için kullanılan en popüler araçlardan ikisidir. Peki hangisini kullanmalısınız? Hadi, birlikte inceleyelim.
Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics, pazarlamacıların ve web sitesi sahiplerinin web sitesi kullanıcıları hakkında daha fazla bilgi keşfetmesine yardımcı olan ücretsiz Google araçlarıdır. Ancak benzerliğin bittiği yer burasıdır – Google Etiket Yöneticisi ve Google Analytics temelde farklı araçlardır. 
Google Analytics Nedir?
Web sitenizdeki trafiği değerlendirmek için Google’ın temel analiz raporlama platformudur. Google Analytics’ in en temel amacı sitenin verilerini izlemek, saklamak ve raporlar oluşturmaktır. Aynı zamanda, web sitesini ziyaret eden kişiler hakkında bilgi almanıza yardımcı olmaktadır. Böylelikle, hedef kitlenin istek ve beklentilerinin kolaylıkla anlaşılması sağlanır. Google Analytics’ in sunduğu bu veriler sayesinde, sitelerdeki mevcut içeriklerin nasıl optimize edileceği konusunda bilgi sahibi olunmaktadır.
Google Analytics Raporunun İçeriğinde Neler Vardır?
-> Web sitesini gün içinde kaç kişi ziyaret etti?
-> Ziyaretler hangi ülkeden yapıldı?
-> Sosyal medya performans metrikleri
-> Oturum başına kaç sayfa ziyaret edildi?
-> Kaç ziyaretçi web sitesinden herhangi bir işlem yapmadan çıktı?
-> Sitenin en çok ziyaret edilen sayfaları hangileriydi?
-> Sitede ziyaretçiler ne kadar uzun süre kaldı?
Google Analytics’in Artıları ve Eksileri
Artıları:
– Müşteri edinme aktivitelerinizi takip etmenizi sağlar.
– Davranışsal ve demografik verileri derinlemesine analiz edilebilir.
– Çok kanallı takip yetenekleri, tüm pazarlama faaliyetlerinizi tek bir yerden takip etmenizi sağlar.
– Kullanımı tamamen ücretsizdir
Eksileri:
– Anahtar kelime takibi yoktur.
– Belirli ziyaretleri değerlendirmek için yeterince ayrıntılı olmayabilir.
Google Tag Manager (Google Etiket Yöneticisi) Nedir?
Web sitenizdeki etiketler olarak bilinen JavaScript izleme kodlarını tek bir yerden yönetmenizi sağlayan bir araçtır. Google Etiket Yöneticisi, sitedeki pazarlama etiketlerini yönetmenize ve dağıtmanıza olanak sağlayan Google’ın sunmuş olduğu ücretsiz bir araçtır. Siteye eklenmesi gereken etiketler tek bir panel üzerinden eklenebilmektedir. Özellikle sitede yönetilecek çok fazla etiket varsa, Google Etiket Yöneticisi tüm kodları tek bir yerde tutarak siteyi yönetme işini kolaylaştırmaktadır. Etiketlerden hangilerinin ne zaman tetikleneceğine ilişkin verileri tanımlamanıza izin vermektedir.
Google Etiket Yöneticisinde (GTM) Neleri İzleyebilirsiniz?
-> Etkinlikler (bağlantı tıklamaları, PDF indirmeleri, sepete ekleme veya sepetten çıkarma tıklamaları…)
-> Kaydırma takibi
-> Video görüntülemeleri
-> Tüm çıkış tıklamalar
-> Form terk etme
-> Sayfa ziyaretleri
-> Sayfada gezinme süresi
Google Etiket Yöneticisinin Artıları ve Eksileri
Artıları:
– Çoğu kullanıcı bunu ücretsiz olarak kullanabilir (daha büyük ve daha karmaşık kuruluşlar, daha da fazla özelliğe sahip ücretli bir sürümü tercih edebilir). Etiketlerin tasarlanması ve uygulanmasıyla ilgili zaman ve çabayı ortadan kaldırır.
– Tüm etiketleme ve veri toplama işlemlerini merkezileştirir ve kampanyaları geliştirmede kullanılmak üzere diğer platformlarınıza iletir.
– Mevcut diğer hizmetler ile çok sayıda önceden oluşturulmuş arayüz vardır.
– Kod uzunluğunu azaltarak web sitenizin hızını artırabilir ve sayfaların daha hızlı yüklenmesini sağlayabilir.
– Hata ayıklama ve kontrol modu vardır. Sitenize etiket eklemeden önce nasıl çalıştıklarını test edebilirsiniz.
Eksileri:
– İlk kurulum biraz teknik bilgi gerektirebilir.
